Dans l’univers du maillot de bain, l’inclusivité repose souvent sur les images de campagne, alors que les identités restent fondées sur les mêmes silhouettes idéalisées. Avec Serene, j’ai voulu faire de la diversité un principe de création dès le premier signe de la marque. Le mot-symbole évolue progressivement de lettres fines vers des formes plus affirmées, afin d’évoquer la multiplicité des corps sans les réduire à une représentation littérale.
Une inclusivité souvent portée par les images, mais rarement inscrite dans l’identité elle-même.
Des codes balnéaires génériques qui laissent peu de place à la singularité.
Une marque à rendre désirable pour des silhouettes et des générations différentes.
L’enjeu était de construire un univers complet autour d’une idée simple : chaque personne doit pouvoir se sentir libre, élégante et à l’aise dans son maillot. L’identité devait rester raffinée tout en conservant de la personnalité, puis fonctionner avec la même cohérence sur le vêtement, le colis et la campagne.
Traduire la pluralité des silhouettes dans un signe distinctif et mémorable.
Concevoir une expérience cohérente du logo jusqu’à l’ouverture de la boîte.
Développer une direction artistique éditoriale, vivante et accessible.
MON APPROCHE
J’ai construit Serene comme un système souple plutôt que comme un simple logo. Chaque élément reprend la même tension entre délicatesse et présence : des lettres qui changent de densité, une palette calme mais reconnaissable, des silhouettes de maillots réduites à l’essentiel et des compositions qui laissent respirer les corps comme les objets.
Le mot-symbole progresse de lettres fines vers des formes plus affirmées. Cette variation de graisse installe plusieurs rythmes et plusieurs volumes au sein d’un même nom, afin de rendre le positionnement inclusif perceptible dès le premier signe.
Le bleu pervenche, l’indigo profond et l’ivoire chaud composent une palette douce mais identifiable. Des silhouettes minimalistes de maillots, utilisées en ton sur ton, deviennent un motif souple capable de relier les différents supports.
La boîte, le papier de soie et les étiquettes transforment la réception du produit en véritable moment de marque. Les superpositions, les messages courts et les détails imprimés prolongent l’identité jusque dans le déballage.
La direction artistique réunit des femmes adultes d’âges et de morphologies variés dans des images chaleureuses et peu figées. Les gestes restent spontanés, tandis que la lumière, les couleurs et les cadrages donnent à l’ensemble une vraie tenue éditoriale.
Serene aboutit à une identité complète où le discours inclusif est présent dans la construction du logo, dans la diversité des coupes, dans les détails du packaging et dans le choix des images. Le système reste suffisamment cohérent pour être reconnu et suffisamment souple pour accompagner plusieurs collections.
Un logo qui porte le positionnement de la marque dans sa propre construction.
Une expérience continue du vêtement au colis, jusque dans les détails imprimés.
Une direction visuelle capable de passer du packshot à la photographie de campagne.
Graphiste en identité visuelle basée à Saint-Sulpice-la-Pointe, entre Toulouse et Albi. Accompagnement en Occitanie et à distance.
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