Goulu avait déjà une identité visuelle, mais l’entreprise avait changé. Les missions, les offres et les publics visés avaient évolué : il fallait que l’image suive. En 2026, nous avons donc fait évoluer l’univers de marque, retravaillé le site web et créé de nouveaux supports pour mieux valoriser l’offre traiteur : plus qualitative dans la perception, plus rassurante dans le parcours, tout en gardant une image accessible, chaleureuse et vivante.
Date
January 2026
Site web
https://www.goulu-cuisine.fr/
Type de projet
Identité visuelle
Au lancement, l’identité de Goulu répondait à un premier besoin : poser une image reconnaissable pour une entreprise encore jeune, avec une activité très orientée catering et événements techniques.
Mais l’entreprise a grandi. Les demandes ont évolué, les offres se sont structurées et Goulu s’adresse désormais davantage aux mariages, aux entreprises, aux événements privés et aux clients qui cherchent un traiteur fait maison, flexible, accessible, mais avec un vrai niveau de qualité.
L’image devait donc gagner en maturité sans perdre ce qui faisait déjà la personnalité de Goulu.
L’objectif n’était pas de repartir de zéro, mais de faire évoluer l’identité pour mieux refléter ce que Goulu est devenu : une offre traiteur plus lisible, une perception plus qualitative, un site qui guide vraiment les futurs clients, des supports capables d’expliquer les offres sans perdre en chaleur, et une identité assez souple pour vivre sur du digital, du print, des objets et des supports commerciaux.
La nouvelle identité de Goulu repose en grande partie sur Garabosse, utilisée comme typographie principale pour les titres.
Ce choix n’est pas seulement esthétique : d’une graisse à l’autre, Garabosse ne devient pas simplement plus épaisse. Elle change aussi de rythme, de souplesse et de présence. Elle peut installer une perception fine et élégante, puis devenir plus expressive, ronde et chaleureuse.
Nous avons donc associé les graisses aux différentes offres de Goulu. Mariage et Professionnels partagent une version plus fine et élégante, pour soutenir une image plus qualitative et rassurante. Ripaille utilise une graisse plus expressive et généreuse, en cohérence avec une offre conviviale et accessible. Particuliers adopte une version plus douce et chaleureuse, pour garder une relation simple et humaine.
Ce système permet à Goulu d’adapter le ton de ses supports selon les contextes, sans fragmenter son identité. Chaque offre a sa personnalité, mais l’ensemble reste immédiatement reconnaissable.
La palette a elle aussi été retravaillée pour accompagner cette montée en gamme.
L’orange historique a été conservé, mais déplacé vers un rôle d’accent : il garde l’énergie, la chaleur et la personnalité de la marque, sans prendre toute la place.
Un rouge bordeaux a été ajouté pour installer une perception plus premium, plus profonde et plus qualitative. Il apporte de la tenue à l’identité, tout en restant cohérent avec l’axe humain, accessible et fait maison de Goulu.
Les beiges ont également été retravaillés pour devenir plus doux, plus chaleureux et plus enveloppants. Ils permettent d’éviter un univers trop froid ou trop institutionnel, et donnent aux supports une sensation plus généreuse, plus culinaire et plus accueillante.
Le site a été repensé pour mieux guider les visiteurs.
L’enjeu n’était pas seulement esthétique : il fallait aider les clients à comprendre rapidement les offres, les formats possibles, les contextes d’intervention et la manière de travailler avec Goulu.
Le parcours met davantage en avant les offres principales — mariages, entreprises, particuliers, Ripaille, boissons — tout en rendant plus visible l’offre en livraison, pensée pour les budgets plus simples ou les formats plus légers.
Résultat : les visiteurs comprennent plus vite ce dont ils ont besoin, ce que Goulu peut leur proposer et comment passer à l’étape suivante.
L’évolution de l’identité s’est ensuite déployée sur de nombreux supports : plaquettes pour les différentes offres, carte de visite, étiquettes pour les pots de cassoulet, étiquettes pour les boîtes en livraison, présentation de proposition client, templates social media, signature mail et casquette brodée.
Chaque support devait garder le même niveau de cohérence : donner les bonnes informations, rassurer, guider, mais aussi laisser transparaître l’univers chaleureux et gourmand de Goulu.
Depuis la refonte, Goulu a gagné en visibilité et reçoit bien plus d'appel ou demande par mail.
Les clients comprennent plus vite les offres, les formats possibles et le fonctionnement. L’image reflète mieux le niveau de qualité réel de l’entreprise : une cuisine maison, flexible, accessible, mais portée par une présentation plus premium et plus structurée.
On commence par clarifier votre projet, vos supports et le bon périmètre pour votre identité visuelle.
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