Une identité visuelle vive et sensorielle pour une marque de gels douche qui transforme le soin quotidien en rituel coloré. Foamo associe illustrations fruitées, packaging et direction artistique pour rendre chaque parfum immédiatement reconnaissable.
Date
January 2022
Site web
Type de projet
Identité visuelle & Packaging
Dans l’univers des gels douche et des soins du corps, les packagings oscillent souvent entre codes cliniques, naturalité très sage et promesses fonctionnelles. Foamo prend le chemin inverse : faire de la mousse, du parfum et de la couleur les points de départ d’une marque expressive, joyeuse et immédiatement identifiable.
Le défi consistait à construire un univers capable de transmettre la fraîcheur et la sensorialité du produit sans dépendre d’un discours technique, tout en organisant clairement plusieurs senteurs au sein d’une même gamme.
Un marché du soin corporel dominé par des codes fonctionnels ou très minimalistes.
Trois senteurs fruitées à distinguer sans fragmenter l’identité de la gamme.
Une expérience sensorielle à traduire visuellement avant même l’utilisation du produit.
L’objectif était de donner au gel douche une présence plus désirable et plus ludique dans la salle de bain. L’identité devait attirer le regard, permettre de repérer rapidement chaque parfum et rester cohérente sur différents formats de packaging, du flacon-pompe au pot de crème pour le corps.
Créer une marque de gel douche vive, expressive et immédiatement reconnaissable.
Donner à chaque parfum ses propres repères tout en conservant une cohérence de gamme.
Développer un système assez souple pour accueillir de nouveaux soins et formats.
MON APPROCHE
J’ai construit Foamo autour d’un contraste entre une typographie élégante et des formes organiques plus spontanées. Les illustrations de fruits, les couleurs franches et les motifs irréguliers composent un langage visuel souple, pensé pour différencier les senteurs tout en maintenant une forte unité de gamme.
Installer Foamo comme une marque de soin joyeuse et sensorielle, qui transforme un geste quotidien en moment plus expressif, sans adopter les codes médicaux ou minimalistes souvent associés aux cosmétiques.
Associer un mot-symbole à empattements, élégant et singulier, à des formes organiques inspirées de la mousse et du mouvement. La palette vive apporte du rythme, tandis que le violet profond relie les différentes compositions.
Construire une trame commune pour les flacons citron, abricot et grenade, puis faire varier la couleur de la pompe, les fruits et les accents graphiques. La hiérarchie permet d’identifier rapidement la marque, le parfum et le type de produit.
Étendre le système aux pots de crème pour le corps et définir une direction photographique tactile, saturée et légèrement kitsch. Fruits, mousse, surfaces brillantes et décors colorés prolongent l’expérience de chaque senteur.
Foamo aboutit à un système de marque coloré, sensoriel et facilement déclinable. Les parfums citron, abricot et grenade possèdent chacun leurs propres repères, tandis que le logo, la palette et les motifs assurent une continuité immédiate entre les gels douche, les crèmes pour le corps et la direction artistique.
Une gamme de gels douche cohérente, où chaque senteur reste identifiable au premier regard.
Un univers visuel distinctif qui relie packaging, objets de marque et photographie.
Un système capable de s’étendre naturellement à de nouveaux soins pour le corps.
Graphiste en identité visuelle basée à Saint-Sulpice-la-Pointe, entre Toulouse et Albi. Accompagnement en Occitanie et à distance.
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