30 Dec 2025
C’est une question que j’entends souvent. Et je la comprends très bien. Lorsqu’on lance son activité ou qu’on retravaille ou crée son identité visuelle, il est tentant de comparer, de se rassurer. Avoir le choix donne l’impression de garder la main… en théorie.
Pourtant, en design de logo, et plus largement en branding stratégique, multiplier les propositions n’est pas une faveur. C’est souvent l’inverse : dix logos, c’est dix directions différentes, dix messages potentiellement contradictoires et autant d’univers à décortiquer sans avoir les outils pour trancher. Résultat ? Le choix se brouille, la décision s’étire, et l’impact du logo final s’affaiblit.
Ce phénomène, appelé surcharge cognitive ou « paradoxe du choix », est bien documenté en psychologie. Par exemple, l’étude sur les pots de confiture de la professeure Sheena Iyengar a montré que les consommateurs étaient dix fois plus enclins à acheter lorsqu’on leur proposait six références plutôt que vingt-quatre . Plus d’options prolongent la comparaison et augmentent la peur de se tromper : on hésite, on combine et on finit par opter pour un compromis qui ne satisfait personne. Tu n’achèterais pas une prestation chez un chirurgien qui te propose trois façons de t’opérer ; tu lui fais confiance pour choisir la meilleure. En design, c’est pareil.
Dans la pratique, quand un client reçoit dix logos, il aime la typo du premier, la couleur du troisième, l’icône du septième… et tente de les fusionner. Or, un bon logo ne naît pas d’un compromis. Il naît d’une intention claire et assumée. La multiplication des pistes ajoute de la confusion et érode la décision. Moins il y a d’options, plus la vision est nette.
Beaucoup l’oublient : un logo n’est pas fait pour flatter l’œil du dirigeant, mais pour parler à la bonne cible. Il est un outil stratégique qui sert à :
Des études en marketing montrent que lorsqu’on propose plusieurs concepts, les clients choisissent souvent ce qui « leur plaît » visuellement, en oubliant leur cible . Par exemple, un entrepreneur qui adore l’orange peut demander un logo orange alors que cette couleur n’est pas appréciée de son public ; le résultat risque de ne pas performer . C’est pour cela qu’un bon branding commence par une analyse du marché, du public cible et de la concurrence . Si un designer est capable de proposer dix logos radicalement différents pour la même entreprise, c’est souvent le signe que la réflexion stratégique n’a pas été assez poussée. Là réside la différence entre une approche décorative et un véritable branding.
Ma méthode s’appuie sur la « One Concept Method ». L’idée est simple : tester plusieurs pistes en interne mais n’en présenter qu’une, la plus pertinente. Parce que tu ne cherches pas des options ; tu veux une solution.
Voici ce qu’il faut éviter : sauter l’étape de recherche, ne pas faire valider la direction créative ou balancer un logo sans contexte. Une présentation soignée est essentielle pour aider à comprendre la logique du concept.
Si tu veux aller plus loin et comprendre comment on passe d’une idée floue à un concept fort, je détaille toute la démarche dans cet article.
Quand on est entrepreneur ou dirigeant de TPE, on prend déjà des dizaines de décisions par jour. La dernière chose dont on a besoin, c’est d’un choix supplémentaire mal cadré. Une seule proposition bien argumentée permet de :
Les projets qui fonctionnent ne sont pas ceux où l’on aligne des alternatives pour plaire à tout le monde, mais ceux où la stratégie est claire dès le départ et où l’on travaille en profondeur sur une solution.
Refuser de livrer dix logos ne signifie pas en faire moins. Au contraire : c’est faire le travail au bon endroit, trier, analyser, décider, assumer un point de vue professionnel. C’est aussi tenir son rôle d’expert, pas de simple exécutant graphique. Comme le rappelle le guide, investir temps et effort dans un seul concept crée une identité plus forte et entraîne moins de révisions. Cela augmente la confiance du client en montrant que la proposition est réfléchie et stratégique.
Présenter une seule option ne te prive pas de choix : cela t’épargne surtout de devoir choisir sans avoir les clés. Je t’implique tout au long du processus, depuis les moodboards jusqu’à la validation du concept, et je t’explique chaque décision.
Ensemble, nous construisons une marque qui parle à ta cible et qui durera.
Si cette approche résonne en toi et que tu veux bâtir une identité visuelle claire et durable, discutons-en ! Je serai ravie de t’accompagner pour créer un logo qui ne te donne pas seulement le sourire, mais qui fera vibrer ta marque auprès de son public.
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