Identité visuelle élégante et locale pour un bar à cocktails toulousain. Architecture stylisée, palette nocturne et ambiance raffinée pour une expérience immersive.
Date
December 2024
Site web
Type de projet
Identité visuelle
Tail31 est un bar à cocktails fictif situé au cœur de Toulouse. L’objectif du projet était de créer une identité visuelle élégante, graphique et ancrée dans la culture locale — tout en évitant les codes trop vus du speakeasy ou du bar élitiste. L’univers devait être raffiné mais accueillant, capable de séduire une clientèle variée et de se distinguer naturellement dans le paysage toulousain.
Un lieu chaleureux et sophistiqué, inspiré des formes architecturales de la ville, avec une DA forte et déclinable partout.
Le défi principal consistait à trouver un équilibre entre rétro et contemporain : assez de caractère pour marquer les esprits, mais pas au point de devenir décoratif ou excluant. Il fallait éviter une esthétique trop sombre, trop “secret club”, tout en gardant une vraie personnalité graphique.
Même fictif, le projet devait avoir la crédibilité d’une identité exploitable : une cohérence globale, une logique de mise en page, et des supports concrets (menu, carte de fidélité, affiche vitrine…).
Pour exprimer l’essence de Toulouse sans tomber dans les clichés, l’identité s’est construite autour d’un contraste assumé : des illustrations d’architecture locale (Capitole, La Grave, Pont neuf…) traitées de manière abstraite, combinées à un système typographique expressif mais maîtrisé.
Palette chromatique
Bordeaux profond → distinction, chaleur
Bleu → structure, stabilité
Rose et crème → convivialité, accessibilité
Ce mélange crée une ambiance premium mais joyeuse — jamais intimidante.
Les compositions sont structurées, posées sur une grille rigoureuse, et ponctuées de formes circulaires agissant comme repères visuels.
L’univers photographique vient renforcer cette immersion nocturne et colorée : cocktails éclairés sous lumières tamisées, ambiance urbaine, reflets et textures.
L’identité n’est pas pensée comme un “joli logo”, mais comme un système vivant. Elle se déploie autant sur les supports en main que sur ceux que l’on perçoit dès l’extérieur :
- Menu cocktails (classiques + signatures)
- Affiche vitrine
- Carte de fidélité
- Sous-verres & éléments print
Chaque support raconte le lieu, avant même que le premier verre soit servi.
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